Inhaltsprojekt “Was, warum, wann und wie”

Besuchen Sie für einen Moment Ihre Website ohne Wörter, Bilder, Videos, Audio, eingebettete Apps oder Rohdaten. Wie fühlt es sich an und wie fühlt es sich jetzt an? Leer, leblos, nutzlos und nutzlos! Nun, das ist der Preis für Webinhalte. Sie können Ihre Website jedoch nicht mit irgendetwas füllen. Die Inhalte, die Sie im World Wide Web bereitstellen und verbreiten, sollten einen Zweck haben, sei es, eine Marke aufzubauen, den Online-Umsatz zu steigern, Informationen für Besucher bereitzustellen oder eine Kombination aus allen. Wenn der Inhalt diese Ziele nicht erreicht, ist es nichts anderes als Lärm. Was ist der Unterschied zwischen Lärm und aussagekräftigen, relevanten und zielgerichteten Inhalten? Die Antwort ist – ein strategischer Inhalt.

“Was ist ein Inhaltsplan und habe ich einen Plan für meine Website?”

Die Frage ist offensichtlich, es sei denn, Sie sind ein Online-Vermarkter, der Stunden damit verbringt, digitale Marketingkampagnen zu erstellen. In einem Inhaltsplan geht es einfach darum, welche Inhalte Sie online veröffentlichen, wann, auf welcher Plattform, für wen und zu welchem ​​Zweck. Andere Experten fügen möglicherweise eine Definition hinzu, um sie zu erweitern, aber die Essenz wird in einem Satz extrahiert. Wenden Sie sich nun dem Ende Ihrer Frage zu: “Habe ich eine für meine Website?” Wenn Sie einen Dokumentationsplan für die Veröffentlichung von Inhalten im Internet haben, lautet Ihre Antwort “Ja”. Ansonsten brauchst du noch jemanden.

“Okay! Ich habe den Inhalt nicht und ich glaube auch nicht, dass ich ihn brauche.”

Dies ist ein allgemeines Verständnis, und wenn Sie genauso denken, ist daran nichts auszusetzen. Lesen Sie jedoch die Antworten auf diese Fragen, um festzustellen, ob sich die Position in Bezug auf die Ansprüche Ihres Inhaltsprojekts geändert hat.

1. Sind Sie mit den Kosten pro Besucher Ihrer Website zufrieden?

2. Erinnerst du dich, wer die letzte Webseite / den letzten Blog-Beitrag auf deiner Website veröffentlicht hat?

3. Zählt Ihre Facebook-Seite “Likes” und “Kommentare”?

4. Planen und diskutieren Sie Online-Inhalte auf Augenhöhe mit anderen Marketing-Inhalten?

4 gerade ‘Nein (n)‘Oder sogar 3 von ihnen, augenöffnend – Inhaltsplanung ist unerlässlich.

“Stimmen Sie zu! Dann schlagen Sie mir einen Inhaltsplan vor!”

Um Ihnen bei der Erstellung von Inhalten zu helfen, die auf Ihre Geschäftsanforderungen zugeschnitten sind, können Sie die Hilfe von Fachleuten in Anspruch nehmen, die sich auf die Entwicklung von Webinhalten spezialisiert haben. Wenn Sie es selbst tun möchten, finden Sie hier einen Überblick über den gesamten Prozess der Inhaltsplanung.

“Wie fange ich an?”

Für eine neue Website planen Sie den Inhalt mit Benutzerrecherchen. Wenn Sie bereits eine Website ohne Inhaltsstrategie haben, kann der Prozess in die folgenden allgemeinen Schritte unterteilt werden.

• Netzwerkforschung

Es geht darum, Online-Netzwerke und Communitys zu identifizieren, in denen Marken wie Ihre diskutiert werden, damit Sie den Datenverkehr hören und relevante Inhalte erstellen können.

• Nutzerforschung

Was wollen Verbraucher? Der beste Weg ist, sie zu fragen. Informelle Recherchen durchzuführen und Umfragefragen von Freunden und Bekannten zu stellen, kann eine großartige Möglichkeit sein, Benutzerrecherchen durchzuführen, wenn Sie alleine sind.

• Inhaltsprofilerstellung

Welche Art von Inhalten trifft Benutzer in einer bestimmten Plattform, einem bestimmten Netzwerk oder einer bestimmten Online-Community? Bei der Erstellung von Inhaltsprofilen werden verfügbare Inhalte ähnlicher Marken analysiert, um ansprechende Inhalte in Form von Text, Bildern, Audio, Videos, Apps und dergleichen zu erstellen.

• Inhaltsplanung

Ein integrierter Inhaltskalender ist für eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne unerlässlich. Dies umfasst das Planen von Inhaltsfreigaben auf verschiedenen Plattformen. Artikel, Blogs, Tweets, Facebook-Statusaktualisierungen und alle anderen Arten von Inhalten werden vorab geplant und unter Berücksichtigung von Trends und Wettertrends entwickelt.

• Erstellung und Beschaffung von Inhalten

Dies ist der wichtigste Teil und beinhaltet die gemeinsamen Anstrengungen von Content-Strategen, Redakteuren, Autoren, Datenanalysten und Experten für Benutzerverhalten. Ihre Experteninhalte wie Video, Infografik, Kunden mit mobilen Anwendungen und wertvollen, relevanten Themen bedienen. Das Verbinden mit Inhalten von Drittanbietern und das Weiterleiten nützlicher Inhalte an Besucher ist eine weitere clevere Möglichkeit, die besten zu diesem Thema verfügbaren Inhalte zu verwenden.

• Verteilung

Der größte Inhalt wird, wenn er nicht verteilt wird, zur richtigen Zeit am richtigen Ort verrotten und den Benutzer letztendlich kosten. Suchmaschinenoptimierung, Social Media-Optimierung, Syndizierung, bezahlte Suche und Content-Sharing-Techniken spielen eine wichtige Rolle für die Verbreitung von Inhalten in ausbeuterischen Kanälen.

• Audit und Messung

Sie müssen die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Bemühungen prüfen und messen. Es bietet Einblicke, wie Zielbenutzer betroffen sind und wie positiv sie den Inhalt beurteilen, der letztendlich die gewünschten Änderungen regelt.

All diese Details zum Inhaltsplan helfen Ihnen hoffentlich dabei, eine effektive Inhaltsstrategie zu entwickeln und Ihre Website zu optimieren und zu verbessern.